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品牌动态

环亚布局科技护肤市场,新生品牌即肽大有可为?

2019-05-13

        CS困局之下,环亚集团旗下多肽功效护肤品牌——即肽应运而生。

 

        2018年年底,环亚在集团年会上重磅推出即肽品牌,专注高科技多肽功效护肤,开启了环亚集团在护肤领域的3.0基因科技护肤时代。

 

 

 

        从环亚集团的发展历程来看,美肤宝在依靠品类突破的年代,成功在防晒领域占得一席之地;法兰琳卡则是天然有机理念萌芽后,成为该领域内的头部品牌;即肽的诞生,则是源于环亚集团对消费行为变化的洞察,尤其是消费者对于产品功能性、安全性的更高追求。

 

        据了解,即肽产品专注于人体同源的多肽成分,激发细胞自身功能。满足消费者需求升级的同时,即肽在品牌运营策略上为CS渠道赋能。

 

致力科技多肽功效护肤,追求极致护肤体验

        实际上,对产品功效的追求反映的是品牌与消费者之间信息的逐步对称和平等,以及顾客对优质产品的更高追求。这一趋势也助燃了许多新兴品牌,特别是含有“多肽”成分的护肤品潜移默化的走向消费者。此外,各大国际品牌雅诗兰黛、莱珀妮、赫莲娜等产品早已含有“多肽”成分,肽本身在消费者心中已经有了很高的知名度。

 

  

 

         品如其名,即肽作为环亚集团旗下高科技功能性护肤品牌,专注的正是高端多肽成分。

 

        资料显示,肽是人体内的基本物质,多个肽多级折叠就组成一个“蛋白质分子”。即肽采用与人体同源的多肽,调节、强化人体细胞自身机能,号称开启了3.0基因科技护肤新时代。

 

 

  

 

        据了解,为了产品的成功上市,环亚集团在研发和原料上都进行了大手笔的投入。

        专门成立的即肽生物实验室,拥有皮肤素材研发、配方开发、配方研究、应用基础研究等多方位专业团队;此外还联手世界顶尖多肽研发机构,皮肤医学专家,共同开发产品。

 

  

 

         经过多次实验攻坚与人体功效评价,研发团队最终粹炼出焕活修护专利Mul-petilogy,并以此为基础,开发出了即肽的全系产品线。

 

        在原料供应上,环亚集团则是选择联手世界顶尖供应企业合作,这其中包括业内知名的西班牙利普泰LIPOTEC、瑞士科莱恩CLARIANT、日本味之素、法国艾比欧ID BIO 、德国巴斯夫BASF等。

 

        实际上,从行业整个大趋势来看,专注单一成分并获得成功的品牌案例近年来屡见不鲜。比如,洗护品类中的氨基酸、美白产品中的烟酰胺等。而同样在消费者心中占有重要地位的多肽却还没有品牌抢占到市场先机,即肽的出现显然填补了市场上的这一空白。

 

重塑门店价值,极致体验专业为先

        在即肽的品牌定位中,其在渠道上的布局主要围绕化妆品店展开。据记者了解,品牌将以极致品类与科技护肤模式(家居智能护肤仪器+院线智能护肤仪器),强调消费体验服务,来弥补电商时代门店流量缺失,实现门店高转化率、高客单价,调动渠道市场积极性。

 

  

  

 

         事实上,此前记者在走访河南化妆品市场时便发现,化妆品店在货品上呈现几个明显趋势。

 

        比如,渠道专供品牌或者是专注CS渠道的品牌备受青睐。在渠道多元化的今天,消费者的购买商品的途径多种多样。这也就意味着,在利益的驱动下多渠道发展的品牌在化妆品店内将不再像过去那样受到重视。一些有知名度的专供品牌、单一渠道品牌在CS店内迎来生机。

 

        再比如,医疗护肤、科技护肤在化妆品店的兴起,这也反映了化妆品店在面对客流下滑的大背景下,如何通过线下的服务体验去更好的吸客锁客、提升转化的问题。

 

        此外,高客单价产品也成为化妆品店的主推。客流下滑带来的业绩下滑,导致不少化妆品店更希望销售客单价更高的商品,化妆品店在产品上的升级趋势也十分明显。

 

        环亚即肽也正是看到行业和市场现状,对品牌进行了精准的定位来为渠道赋能。

 

        首先是专注CS,坚持全国全网统一零售价,重构CS渠道利润模型。目前,CS渠道的“名品”“折扣”等功能已经被线上渠道严重分流,专注CS渠道意味着即肽品牌将确保门店能够有稳定的客流量和价格管控,利润层面也得到保障。即肽志在解决CS渠道“好产品、新模式、高利润”问题,以成人达己的思维,成就品牌价值。

 

        其次,深度的科技护肤服务能够为销售带来较高的连带和客单价,同时通过服务可以实现吸客锁客的效果,这也正是化妆品店所希望的结果。